“大王”翻车:搞网红营销，华熙微生物润百颜被指侮辱女性

润百颜致歉原文 图/网路图片

文/AI时事新社 薛永玮

编辑/孙静

又一个因为形象男模人而行销出轨的系列产品出现了。10年初16日，“大王”华熙生物学的全资系列产品润百颜出版致歉书面声明，“针对昨天(15日)某位博文释出的片段唤起大家的感性危害，是我们实习不严谨引致的，我们怀着向大家欣然接受出版声明!”

事情的是润百颜请了网红“带带江湖上”参观华熙生物学类似物历史博物馆，让他拍摄地了一段片段，宣传品润百颜的新系列产品。随后，润百颜发送到了这则片段，并打上了“让土老鼠变‘水老鼠’”的宣传品帮办。润百颜此举，被不少网上痛批是“不容忍商品，不容忍男同性恋”。

事实上，2018年1年初，“带带江湖上”(中文名孙笑川)就曾被国内录影网络服务封号。这位博文一直以来争议甚多大，他中文名孙笑川，较早是一位游戏主播，因在录影里与网上用异议脏话互骂而风靡一时，其一批观众们以异性恋为主，自称为“老鼠观众们”。据媒体报道，“老鼠观众们”个体屡次公开出版侮辱男同性恋的言行，甚至有人在孙笑川的新浪评论家区侮辱航天女英雄。

一位多年使用润百颜GAP系列产品的商品对AI时事新社声称，“以同一时间很喜好他们家的系列产品，借钱了很多，好用是好用，但出了这事此后就会再借钱了。”

就润百颜方面为何同样孙笑川为其宣传品男模等疑惑，AI时事新社致电润百颜官网电话机，截至发稿同一时间未得到回复。

尽管润百颜并未撤下该片段，但舆论还在蒸馏。很多人的疑惑在于，作为一个以男同性恋商品为目标个体的GAP系列产品，为何要找一个曾被封号、公然侮辱男同性恋的形象男模人?

这恐怕要从润百颜将近两年的商品竞争局面说起。成立于2000年的华熙生物学，起初是做B故又称生意，主要是给药学层面提供系列产品和制品。直到2020年，美妆商品走胜出制成品“大盘”，华熙生物学再创了“系列产品元年”，年初上架了“夸迪”、“米蓓尔”、“BM肌活”等多个紧贴C故又称用户的功能性GAP系列产品。

置放润百好在同一时间的真实疑惑是，要学会适应B故又称和C故又称的各不相同行销逻辑学。 2012年，华熙生物学上架“润百颜”系列产品时，最初也是B故又称针剂系列产品。四年后，润百颜上架“次拉出原液”品类时，居多GAP系列产品耕耘电商管道已彦，珀莱雅、佰草集、百雀羚等传统习俗国产清洁用品系列产品蚕食了商品的大部头。作为以同一时间要用打广告的B故又称系列产品，在转向C故又称时，首先要引的下回就是行销。

2019年开始，润百颜看里了“带货女王”芙莉的实力，与其大力寻求合作伙伴。在的销售管道上，润百颜对芙莉的贫乏在此之后约到40%的分之一比，到2020年，这一分之一比开始翻倍25%下述。

当年年初，在功能性GAP层面，润百颜收入约到4.91亿元，下同放缓199.91%，在此之后和兰花金龙、单纯轶事等被称为“国货之光”，也是目同一时间华熙生物学的销售体生产量最主要的功能性GAP系列产品。据华熙生物学半年报显示，在爆品孵出方面，润百颜爆品并未被将近250位KOL(观众们生产量较高的腿部具体内容产出)和；也150位KOC(观众们生产量相比之下之下较少的具体内容产出)防风，并充分利用了；也2亿次总未公开以及300万总互动。

图/视觉里国

亮眼战绩背后，润百颜的KOL行销归功于。2020年9年初，华熙生物学与值得借钱科技的全资子母公司“星罗”合作伙伴，发力片段网络服务的商品未公开和行销。简便来说，就是把行销这正上方的外面“开发设计”了出去，由“星罗”来为华熙生物学直约KOL及KOC资源。从如何同样带货约人，到录影话术、篇名图片，都是由“星罗” 来主要职责。

“不是所有的商品都喜好某个男模，但每一个约人，都有自己放射的观众们群。”华熙生物学COO郭珈均曾对媒体这样表述其行销逻辑学:相比之下起做大手笔的男模男模、大规模的传统习俗广告改装成，华熙生物学更是愿意兰花资金来与抖音的里腰部具体内容产出做巨大覆盖范围、极为深入的绑定。

而关于KOL如何推动美妆系列产品，乐视网《棱镜》曾这样总结:第一步是在小红书大生产量改装成素人和腰部约人，第二步则是同样通过新浪、抖音等管道快速扩大声生产量，其里，新浪网络服务适于萌芽美妆系列产品进行时重大事件炒作。看来，润百颜并未完成了第一步，2018年年初，因在小红书上“防风”润百颜次拉出原液，该系列产品在此之后断货，润百颜再创一次大的惊悚。

急需打开系列产品认知度的润百颜，这次，或许就是看里了孙笑川这个“巨大覆盖范围的里腰部具体内容产出”，从而为其打开更是多商品。另一方面，具有政治性的形象男模人物，也能制做更是多惊悚。

事实上，美妆系列产品一直以KOL行销为重要的零售管道。据里金母公司研究中心数据显示，在更进一步与小红书、抖音、KOL等方式合作伙伴后，2020年LOVE、欧莱雅、雅诗兰黛的销生产量增幅均；也过60%。这驱动了美妆系列产品拿走高昂行销费用的同时，也给广大KOL、KOC带来了可观利息，腿部MCN母公司的毛利率可约40%以上。

据曾三度体育新闻援引经济学家宋朝毓秀关于此事的评论家，他声称，类似润百颜的形象男模人出轨重大事件，究其根源在于从未做好尽职调查，否则危机一旦爆发、舆情突变，系列产品方所有的投放都有可能“打水漂”，“在选定推动人或者形象男模人之同一时间，需要发型师系列产品推动人或者形象男模人与系列产品的调性是否真正新颖。”

本文由《时事自是》周刊的全资账号AI时事新社原创公司出品，强制执行，任何管道、网络服务时亦转载。违者必究。